Tendencias económicas para la industria del calzado

El tamaño del mercado mundial de calzado deportivo se valoró en 127.300 millones de dólares en 2021 y se espera que se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4,9% desde 2022 hasta 2030. Se estima que el creciente entusiasmo y la concienciación sobre los beneficios para la salud de las actividades deportivas y de fitness, el floreciente sector del comercio electrónico en todo el mundo y el aumento de los niveles de renta disponible de los consumidores son las tendencias clave que impulsan el crecimiento del mercado. Los jóvenes son cada vez más proclives a adoptar un estilo de vida saludable y por ello participan activamente en deportes y otras actividades relacionadas. Al mismo tiempo, la gente ha empezado a darse cuenta de que los deportes y las actividades físicas pueden ayudar a garantizar una buena salud y reducir el riesgo de trastornos crónicos como la depresión, las enfermedades cardiovasculares y la diabetes.

Covid-19 ha tenido un impacto significativo en los negocios de calzado deportivo y ropa deportiva de todo el mundo. En cuanto a las marcas, las ventas de calzado de la marca Nike disminuyeron en la década alta, la marca Jordan bajó en la década baja, y Converse cayó más del 30%. Adidas, Skechers, ASICS y Vans disminuyeron en la adolescencia, Under Armour bajó alrededor de un 25% y Fila se redujo casi a la mitad.

En cuanto a las categorías específicas, las más afectadas fueron las de deportes de primavera, ya que la mayoría de estos deportes se han cancelado o pospuesto: las ventas de zapatos de béisbol, fútbol y golf disminuyeron una media del 30%. El baloncesto de alto rendimiento y el estilo de vida deportivo disminuyeron cada uno en una media de diez puntos. Las ventas de calzado para correr también cayeron a mediados de la década, y el calzado de patinaje (que estaba creciendo rápidamente antes de la pandemia) también se vio afectado en el periodo. En el lado positivo, Brooks tuvo un aumento de un dígito medio y Puma mejoró en un dígito bajo.

Además, la gente es cada vez más consciente de la importancia de utilizar el tipo de calzado adecuado para las actividades deportivas, con el fin de evitar lesiones musculares, en las piernas, en las rodillas, en la cadera y en la espalda. Como resultado, se espera que la demanda de calzado deportivo registre un fuerte aumento en los próximos años. La demanda de productos de calzado deportivo está aumentando rápidamente debido a su uso en diversas condiciones. Los productos de calzado deportivo son utilizados por diversos consumidores, como atletas y escaladores. Además, hay clientes preocupados por el estado físico, asistentes a gimnasios y personas que los utilizan para rutinas de fitness leves. Los distintos tipos de calzado deportivo disponibles en el mercado se preparan a partir de materias primas de alta calidad, como el cuero, la espuma y el plástico, que implican el uso de aditivos químicos avanzados.

La creciente preocupación por el medio ambiente está frenando el crecimiento de la industria del calzado deportivo. Las medidas activas adoptadas por el gobierno y los grupos ecologistas respecto a la contaminación actúan como un freno para el mercado. La industria es una de las principales causas de la contaminación de los ríos y del medio ambiente. Por ejemplo, Puma, junto con otras marcas de ropa deportiva como Nike y Adidas, fue calificada de “lavandería sucia” en un informe del grupo ecologista Greenpeace. Se acusó a Puma de trabajar con proveedores de China que, según el informe, contribuyeron a la contaminación de los ríos Yangtze y Perla.

Los principales actores del mercado, como Nike, Inc.; Adidas AG; Skechers USA, Inc. y New Balance Athletics, Inc. se centran en el desarrollo de tecnologías innovadoras para aumentar la estabilidad del calzado deportivo y hacerlo más cómodo. Por ejemplo, Adidas AG ha innovado la malla forjada, una parte superior de la zapatilla de una sola capa con un patrón acanalado creado mediante la tecnología de captura del movimiento ARAMIS para determinar la tensión ejercida sobre el pie. Esta tecnología ayuda a proporcionar la máxima flexibilidad y el apoyo adecuado a lo largo del tobillo para garantizar la libertad de movimiento del pie. Otras tecnologías patentadas por Adidas AG son Adaptive Traxion, Boost, Bounce, Climachill, Promeknit y Stableframe.

Tipos de calzado

El segmento de las zapatillas de correr dominó el mercado en 2021 con una cuota de ingresos de más del 35,0%, lo que puede atribuirse al uso diario de las zapatillas de correr y a la disponibilidad de estas zapatillas en una amplia gama de precios que van desde zapatillas de atletismo asequibles hasta zapatillas de atletismo de gran lujo. Las zapatillas de correr incluyen el calzado necesario para el entrenamiento, la carrera avanzada, la carrera en carretera, el trail running, la carrera en pista y las carreras. El segmento del calzado deportivo se ha revisado además en función de los deportes más destacados en cada una de las regiones. Por ejemplo, el mercado del calzado deportivo en Estados Unidos abarca el béisbol, el baloncesto, el fútbol americano, el hockey sobre hielo, el tenis y el golf.

Se prevé que el segmento de calzado de trekking y senderismo registre una tasa de crecimiento saludable durante el periodo de previsión debido a los avances tecnológicos que han garantizado más comodidad y flexibilidad para los senderistas. Por ejemplo, W.L. Gore & Associates, Inc. en asociación con Salewa introdujo la primera versión de la tecnología envolvente. Esta tecnología cuenta con laminados GORE-TEX que se asimilan a la parte superior del calzado de trekking y senderismo para rodear el pie por todos los lados y expulsar el sudor y el calor fuera del calzado a través de la ventilación lateral.