¿Como se posiciona la marca Coca-Cola en el tiempo?
Coca-Cola refleja el posicionamiento de su marca.
The Coca-Cola Company (Coca-Cola), el principal fabricante de refrescos del mundo
opera en más de 200 países y vende 400 marcas de bebidas no alcohólicas.
Coca-Cola es también la marca más valiosa del mundo. Coca-Cola es
una empresa de éxito reconocida en todo el mundo. La historia de Coca-Cola comenzó en mayo de
1886 y continúa durante más de un siglo a través de los tiempos de guerra y paz
de prosperidad y depresión y de auge y caída de la economía.
Hasta la década de 1990 Coca-Cola era una de las empresas más respetadas del mundo, una maestra de lade la construcción de marcas y conocida como un equipo de gestión de gran éxito. Desde 1998
Desde 1998, la empresa se enfrenta a los problemas identificados en este análisisLos observadores se preguntan si Coca-Cola ha perdido su chispa y si alguna vez podrá revivir.
revivir.
El objetivo de este documento es evaluar la situación actual de Coca-Cola
de Coca-Cola y del sector, evaluar los recursos existentes, sugerir una estrategia y ofrecer
recomendaciones estratégicas. Una estrategia específica contribuirá a equiparar la fuerza y la
de manera que Coca-Cola goce de una ventaja competitiva sobre sus rivales inmediatos en el sector.
ventaja competitiva sobre los rivales inmediatos del sector.
En esta aproximacion se ofrece un análisis externo de la industria de los refrescos.
Mi intención en este capítulo es identificar los factores clave del éxito, analizar las
tendencias emergentes en el sector y evaluar el atractivo de la industria de las bebidas no alcohólicas.
de las bebidas no alcohólicas.
El Posicionamiento en la mente de los consumidores y puede ser descrito como la forma en que el producto es considerado por el consumidor. Al investigar el posicionamiento de un producto, los consumidores son a menudo se les preguntó cómo describiría ese producto si se tratara de una persona. Coca Cola se ha posicionado como una parte de su vida cotidiana. Esta afinidad entre la marca y el consumidor conduce a un alto grado de lealtad y hace que la decisión de compra. Coca Cola ha tenido éxito mediante el uso de la preposición de venta única como “Viva el lado Coca-Cola de la vida”.
Cole básicamente asocia esta marca con las emociones y alegría. Nos nombre de Coca-Cola viene a la mente lo primero que viene a la mente es diversión y entretenimiento.
Una de las cuestiones más intrigantes en el marketing estratégico de la marca Coca COla es el tiempo en el ‘camino de la posición de que una nueva marca debe continuar a lo largo para llegar a su posición a largo plazo deseado. Por ejemplo, Coca-Cola fue inventada como un “tónico cerebral” por el Dr. John S. Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, en mayo de 1886. La mezcla original contenía, de acuerdo con el anuncio por primera vez para la Coca-Cola en el Atlanta Journal del 29 de mayo de 1886 – entre otros ingredientes – “las propiedades de la maravillosa planta de Coca Cola y las tuercas del famoso” (!!). Que se mezcló en el patio trasero de la tienda Dr. Pemberton y vendido por cinco centavos por vaso. Hoy en día la Coca-Cola es una de las mayores marcas de refrescos de energía en todo el mundo (y el jarabe para la magia, ciertamente no contiene todos los ingredientes originales!). El “camino de posicionamiento” del producto Dr. Pemberton patio trasero de la novedad de una marca de clase mundial sin duda pasó por varias etapas y diversos. Puede “vías de posicionamiento” trazar o previstas cuando la mayoría de la investigación basada en modelos de posicionamiento sólo proporcionan imágenes estáticas?
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