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Geoffrey, el Jirafa, está regresando oficialmente. Después de declararse en bancarrota bajo el Capítulo 11 en septiembre de 2017 y cerrar o vender todas sus 800 tiendas el pasado mes de junio, el regreso de Toys «R» Us, de larga data, está oficialmente en marcha.

Tru Kids Brands, una empresa fundada por antiguos empleados de Toys «R» Us, tomó el control de las marcas de la antigua empresa (incluido Geoffrey) el 20 de enero. Richard Barry, un veterano de 33 años de Toys «R» Us que era director de marketing cuando la compañía se disolvió, dijo a Associated Press que la compañía regresaría a las tiendas físicas y al comercio electrónico.

La marca Toys «R» Us sigue siendo prominente a nivel mundial, con más de 3.000 millones de dólares en ventas al por menor el año pasado en más de 900 tiendas y comercio electrónico en Asia, Europa, África y Oriente Medio.

En casa, minoristas como Target y Walmart ampliaron agresivamente sus ofertas de juguetes estas fiestas para llenar el vacío dejado por el minorista fallecido, pero Barry confía en que un nuevo Toys «R» Us todavía pueda competir.

«A pesar de los esfuerzos sin precedentes para capturar la cuota de mercado de EE.UU. en la pasada temporada navideña, todavía hay una brecha significativa y una enorme demanda de los consumidores por la experiencia de confianza que ofrece Toys «R» Us y Babies «R» Us», dijo en un comunicado. La empresa estima que entre el 40 y el 50 por ciento del mercado abandonado por Toys «R» Us sigue en juego.

En Estados Unidos, los nuevos Toys «R» Us probablemente incorporarán tiendas de alrededor de 10.000 pies cuadrados, una cuarta parte del tamaño de las ya cerradas. Pero los limitados detalles de los planes de la compañía sugieren que su primer objetivo será abrir 70 tiendas en el extranjero y añadir nuevos canales de comercio electrónico.